Amanhecer é uma marca própria do Recheio, que disponibiliza um vasto sortido de produtos para o retalho alimentar. Conta já com mais de 800 artigos diferentes nas mais diversas categorias alimentares e não alimentares – mercearia, confeitaria, bebidas, congelados, 4ª gama, ovos, higiene do lar, detergentes e higiene pessoal. Em 2011 a marca renasceu como um modelo de negócio: um acordo de parceria comercial inovador entre o Recheio Cash & Carry e os proprietários de pequenas e médias mercearias independentes. O conceito passa pela criação ou reconversão de lojas de comércio tradicional, em que o proprietário tem total autonomia sobre o seu negócio, enquanto usufrui de inúmeras vantagens.