O conceito the resulta de uma vontade de criar algo original e intemporal, fora do circuito de tendências. Vestir de um modo criativo desafiando a imaginação num mundo demasiado homogéneo foi o que serviu de estímulo para o arranque deste projeto em 2006 no porto, em 2010 em Lisboa e em 2012 no Algarve. As coleções the apresentam peças únicas e exclusivas em Portugal de designers de todo o mundo, de países tão diversos como Japão, Dinamarca, Turquia ou Coreia do Sul. Na perspetiva, não apenas de uma loja, mas também de um espaço de promoção e divulgação de novos criadores o the estabeleceu parcerias com entidades de ensino no sector do design e com a indústria portuguesa.

No estabelecimento Pontos Belos- Atelier de Costura há espaço para a criação de arte. E trata-se de uma arte que todos podem transportar – vestuário. Se não lhe agrada o que experimenta em lojas de pronto a vestir, se necessita de pequenos retoques para ficar à sua medida, se não quer desfazer-se de uma peça de roupa que apenas tem pequenos reparos para fazer, o Pontos Belos pode ser o local ideal para si. O Pontos Belos – Atelier de Costura comercializa e produz roupa por medida, faz alterações em vestuário e arranjos de costura. Com uma larga experiência neste ramo, pode contar com um atendimento especializado, atencioso e cuidado, no sentido de ir ao encontro das necessidades dos seus clientes.

Na Be Wow comercializa-se roupa e acessórios de moda no estilo “hippie chic” para um público feminino. Simultaneamente, esta loja cria também peças personalizadas deixando para o cliente a escolha do design e tecidos. É desta forma diferenciada que a Be Wow está preparada para receber cada cliente com um leque de possibilidades alargado, podendo satisfazer necessidades específicas adaptadas a cada gosto, não prescindindo ao mesmo tempo de oferecer preços convidativos. São vários os estilos de roupa que é possível encontrar neste espaço, sejam eles com cor singular ou com padrões, estando disponíveis peças como fatos de banho, vestidos ou bikinis.