O conceito the resulta de uma vontade de criar algo original e intemporal, fora do circuito de tendências. Vestir de um modo criativo desafiando a imaginação num mundo demasiado homogéneo foi o que serviu de estímulo para o arranque deste projeto em 2006 no porto, em 2010 em Lisboa e em 2012 no Algarve. As coleções the apresentam peças únicas e exclusivas em Portugal de designers de todo o mundo, de países tão diversos como Japão, Dinamarca, Turquia ou Coreia do Sul. Na perspetiva, não apenas de uma loja, mas também de um espaço de promoção e divulgação de novos criadores o the estabeleceu parcerias com entidades de ensino no sector do design e com a indústria portuguesa.

A Premier – Pronto a Vestir é uma cadeia de lojas de vestuário para adultos que dispõe, nos dias de hoje, de vários estabelecimentos distribuídos pela cidade do Porto. Ao dispor do cliente este espaço coloca diversas marcas de roupa, para diversos gostos, sempre com a qualidade dos produtos como ponto central da sua oferta. À qualidade que caracteriza os seus produtos é aliado um atendimento personalizado e cuidadoso, sempre disponível para aconselhar o cliente em qualquer necessidade. São estes os dois pilares fundamentais que fazem da Premier – Pronto a Vestir uma loja de referência no comércio tradicional portuense.