O conceito the resulta de uma vontade de criar algo original e intemporal, fora do circuito de tendências. Vestir de um modo criativo desafiando a imaginação num mundo demasiado homogéneo foi o que serviu de estímulo para o arranque deste projeto em 2006 no porto, em 2010 em Lisboa e em 2012 no Algarve. As coleções the apresentam peças únicas e exclusivas em Portugal de designers de todo o mundo, de países tão diversos como Japão, Dinamarca, Turquia ou Coreia do Sul. Na perspetiva, não apenas de uma loja, mas também de um espaço de promoção e divulgação de novos criadores o the estabeleceu parcerias com entidades de ensino no sector do design e com a indústria portuguesa.

Se procura vestuário e acessórios para Surf, Skate e atividades desportivas na neve, consegue encontrá-los em pleno centro da Cidade, na Quiksilver Porto. Nesta loja poderá comprar roupa masculina, roupa feminina e ainda calçado para a prática de skate. Mas não só: aqui irá descobrir os mais diversos acessórios: óculos de sol, fatos de surf e bodyboard, t-shirts técnicas, correntes para prender a prancha, malas, entre outros produtos. A Quicksilver, sediada na California, é reconhecida como uma das maiores marcas mundiais de roupas de surf e equipamentos relacionados com desportos de prancha.

Na department store alternativa Almada 13 concentram-se quatro projetos diferentes: as lojas Águas Furtadas, a MIMO store e a Rota do Chá, para além da cafeteria Miss Pavlova. Num espaço que albergava anteriormente uma loja de ferragens da cidade, é possível encontrar hoje uma diversidade de produtos de moda, decoração e artesanato. Desta forma, possibilita-se ao consumidor efetuar uma escolha diferenciada sem nunca sair do mesmo local. A cafeteria Miss Pavlova complementa esta experiência, permitindo ao cliente uma pausa nas suas compras para degustar diversas versões da famosa pavlova, acompanhada por um vinho, um café ou um chá.